Trouver un bon titre
Indicatif, explicatif, orienté, humoristique ou à sensation, le titre d’un article ou d’un texte, peut se construire à partir de règles simples et de techniques choisies et utilisées pour provoquer un effet précis.
| Techniques à utiliser | Effets attendus | Exemples |
| Chercher des titres «pleins » qui livrent des idées | Informer ou susciter la lecture | Titre vide : les rapports États-Unis — Russie (CEI) Titre plein : le marchandage États-Unis — Russie |
| Utiliser l’interrogation | Impliquer le lecteur Fonction conative (on sollicite) | Les vacances étaient-elles Nôtres |
| Utiliser l’exclamation | Le journaliste s’implique et prend le lecteur à témoin Fonction expressive (on se livre) | Cessons d’idôlatrer Gorba ! |
| Utiliser le paradoxe | Souvent piquant, plaisant, ludique. Le lecteur doit décoder le titre | Désarmer les policiers ? |
| Parodier et détourner | La connivence s’établit par ses clins d’œil culturels | Marketing : l’insoutenable légèreté de l’huile (= référence à M. Kundera : «L’insoutenable légèreté de l’être ») Ah ! Sahara ! Sahara ! (= référence au «Ça Ira») |
| Créer des néologismes | Titre vivant, proche de l’oral | Vidéomaniaques, à vos cassettes ! |
| Utiliser le calembour | Connivence dans le décodage | A Colin magyar. Tapie-Adidas : la bonne pointure ? |
| Utiliser des métaplasmes | Fonction poétique et ludique | Les Zozos z’ailés des Z au zénith (Libération, étape du Tour de France) |
| Utiliser des figures de style | Dimension symbolique Éviter les clichés | Côte-d’Ivoire : le paradis perdu (métaphore) |
| Utiliser les deux points (:) | Quatre possibilités : —annoncer une citation — indiquer un lieu — rendre équivalents — instaurer un rapport de cause à effet | Lopez : « La corrida aura lieu » Houston : le sommet des 7 1990 : bonne année pour Carrefour Midi : feu sur les pyromanes |